Хорошее есть - это факт, его я оставлю на потом, как десерт.
Сначала о грустном, с которым приходится или мириться (за невозможностью исправить), или решать проблемы.
Проблема №1, которая не может быть решена иначе в нашей стране, если ты не выпускаешь свою продукцию на заводе. Я не буду здесь писать объяснительную почему это так, этими страшилками в достаточном количестве занимаются блогеры, которые имеют требуемые технические и финансовые возможности, но не имеют эмпатии по отношению к другим коллегам.
Но хотела бы донести очень важную мысль - «Москва не сразу строилась» и этими ограничениями убивают возможности талантливых людей к развитию с нуля. Не бывает развития, не бывает достижения хороших результатов без отправной точки. Самые известные примеры бизнесов и крутых продуктов в любых сферах начинались с нуля, определенными людьми, а не были запущены сразу на заводиках и отспонсированы большими вложениями с первого дня построения этого бизнеса. Чтобы что-то крутое сделать, сначала нужно научиться это делать и пошагово развивать и развиваться. Так и строилась, например, французская парфюмерия, с нуля, среди своих, а не сразу с завода и в массы по миру. Этими ограничениями у нас убивают на корню возможность развивать индустрию качественно и закапывают таланты.
В России нет высшего парфюмерного образования и соответственно высших учебных заведений, специализирующихся конкретно на этой профессии. Только 2 года назад появилось образование на технолога в одном из университетов. Обычно все парфюмеры приходят из химии или из творческих профессий. И тут главное обладать не только творческим мышлением, но и понимать принципы безопастного и разумного построения парф.композиций, чтобы и результат получался, и людям не навредить. К сожалению, не все об этом думают и можно нарваться на "дикарей" среди рос.брендов.
Чтобы не быть одним из таких я потратила на свое образование несколько лет и туеву хучу собственных финансов, отучившись в филиале института парфюмерии Грасса.
- Стоимость и доступность сырья
На всю страну у нас по сути магазинов, продающих сырье, можно пересчитать по пальцам одной руки. Все пальцы для этого даже не нужны. Как можно догадаться при такой монополии цены там запредельные и часто бывае так, что не все нужные мне, например, позиции есть в продаже. А очередной пакетик санкций внес парф.сырье к себе в список. Так что импровизировать приходится всем, и этим магазинам, и мне лично, только теперь еще дороже за обходные пути.
Об индивидуальном или хотя бы оригинальном флаконе приходится только мечтать, у нас их не изготавливают.
А посему какой бы крутой парфюм ты не сделал, ты можешь поместить его в ограниченный выбор типовых флаконов, которые доступны к продаже у нас штучно или мелким оптом по завышенным ценам. Ну или заказывать огромный опт из Китая, для которого потребуется растаможка и склады хранения.
И вот тут, как говорится, импровизация - чем твой флакон/дизайн будет отличаться и будет ли вообще от такого же у других наших брендов.
Пока по прежнему не перестает удивлять тот стабильный факт, что упаковка товара обходится дороже самого содержимого, т.е. сути. А в малых тиражах это не просто дороже, а кратно. Но без адекватной упаковки, соответствующей стилю бренда не обойтись. Лично я не сторонник держать в руках продукт внешнего вида уровня «отливант». Получается приходится вкладывать значительную часть бюджета продукта в эти декорации. Также искренне удивляет тот факт, что пока ни один тираж упаковки не обходился у меня без брака и тут главное не только его переделывать, но еще и работать с порядочными людьми, которые признают свой брак.
При значительно бОльших затратах абсолютно на все (сырье, ингредиенты, флаконы, упаковку, малые тиражи) российские бренды вынуждены ставить значительно низшую цену продукта, т.к. учитываются и средняя по больнице и фактор нераскрученности бренда.
Если попытаться сопоставить вложения и ценообразование там и тут, то при средней стоимости там в 100-150 €, наша реальная цена из того, что мы вкладываем и чего это фактически стоит, была бы 1000-1500 €, но это невозможно. Иногда по прежнему приходится объяснять, что пробники - это не бесплатно.
Передадим же пламенный привет РКН и иным нащим насущным сюжетам.
После блокировки и ограничений практически всех соц.сетей, кроме разрешеных, возможности рекламы своего бизнеса остались на уровне сарафана и блогерства. Но и у последних проблемы те же. Круг замкнулся.
Я кстати искренне и безгранично благодарна, что мой дебютный аромат практически все блогеры взяли на тест бесплатно и в целом (за исключением пары случаев) обратная связь была адекватной. При этом это не были мои друзья или даже знакомые, а все было по интересу и уважению к работе начинающего российского бренда. Спасибо за то, что мы держимся вместе и это дает силы.